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乐高中国市场稳步增长:除了产品过硬,更离不开商标保护
日期:2019年03月06日  文章点击数:
乐高LEGO来源于丹麦语 “LEg-GOdt”,意思是“玩得快乐”。如今,乐高已经成为中国家庭耳熟能详的品牌,伴随着中国儿童快乐成长。
根据乐高集团发布的财报数据:2017年乐高集团整体收入下降了8%,2018年上半年全球零售额增长1%,而居于北美市场整体零售行业的巨变,收入下降,西欧市场呈现低个位数增长,而乐高集团在中国市场却保持着强劲的增长势头,实现了两位数的收入增长。
中国市场为什么能持续增长?除了产品品质过硬,也离不开商标品牌的打造与保护>>沈阳商标代理
乐高给中国消费者的印象是什么?除了安全、品质、创意,当然,还有它非常重视知识产权的保护:不断培养消费者的商标意识,从而捍卫自身的合法权益。
乐高集团中国区和亚太区副首席法律顾问在接受媒体采访时表示,一直以来乐高集团特别重视商标保护,在所有的法律维权支出当中商标保护永远是最高的,商标是我们公司最重要的无形资产。
而对于商标保护方面,乐高采取了预防与维权双管齐下的模式
“内外结合”培养商标意识
1、在公司内部,对员工及合作伙伴进行培训,包括如何正确、规范地使用乐高商标,以及在市场上遇到一些商标侵权现象时,第一时间通过内部的沟通和汇报机制通知法律团队进行研判,并进一步采取必要的法律措施。
2、在公司外部,乐高集团近年来一直在做商标宣传和保护项目,对消费者和公众进行商标知识的宣传,借助多种形式来向他们解释什么是商标、为什么商标如此重要、尊重和保护知识产权的重要性,让社会公众形成知识产权保护的认知。
多管齐下开展商标保护
1、通过商标局数据查询,自1983年以来,乐高集团在中国申请了530件商标,其中“乐高”相关商标125件, “LEGO”相关商标153件,而且在乐高目前没有涉及到的领域,乐高也同样申请了商标注册,进行市场防御。
2、当乐高品牌在市场具有一定知名度,越来越受到消费者欢迎的同时,“幸福的烦恼”也接踵而至,别有用心的商家开始搭商业“便车”,注册与乐高非常近似的商标,乐高集团会实时监控,采取必要的措施,防御商标被抄袭或被侵权。
 
就如乐高首席法律顾问所说,商标是乐高最重要的无形资产。对其越重视,越能感受到商标的价值所在。国际市场复杂多变,或许,做好品牌,保护好商标,会让企业起死回生,在另一个国度开辟出一片蓝天。
 
 
   
 
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