公司简介
     代办业务
     人才招聘
     联系我们
 
点击这里给我发消息
 
点击这里给我发消息
 
 
 
商标争夺战硝烟弥漫 困了累了喝哪国红牛?
日期:2017年08月26日  文章点击数:
在饮料界有两个“红”十分出名,一个是凉茶的“红罐”,另一个则是功能饮料的“红牛”。除了在各自领域都属于当红炸子鸡之外,这两个“红”在另一件事情上也有着相同的命,那就是都陷入了标志之争。但不同的是,随着8月16日,最高法终审判决加多宝和王老吉共享红罐包装之后,“红罐”之争已经尘埃落定,而泰国天丝和中国华彬对“红牛”的争夺却依然如火如荼。
 
  争夺商标 你方唱罢我登场
 
  王老吉商标之争刚刚由最高人民法院定调,争斗双方“和气”收场。而被认定为“驰名”商标逾十年的“红牛”也不甘寂寞,欲在中国消费者面前,表演一场同样轰轰烈烈的商标争夺战。
 
  8月18日,作为“红牛”商标所有者的TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)及“红牛”商标创始者许氏家族,以“商标侵权”为首要理由,宣布起诉投资成立“中国红牛”的华彬集团董事长严彬。随后在21日,中国红牛发表声明首次回应了“红牛商标使用权”,在稳定市场的同时,表达了想在谈判桌上解决争议的想法,此举也间接承认了红牛商标的争议性。
 
  公开资料显示,华彬集团是中国红牛的运营商,既包括生产也包括销售。2016年第三季度,有关泰国红牛给华彬集团的红牛商标授权到期。但此前华彬集团对外界的各种声音一直保持沉默,且在今年夏天又开启生产,这让泰国红牛和华彬集团的矛盾日益激化。
 
  业内人士分析认为,对于泰国红牛来说,手上的红牛商标是其最大的筹码对于中国红牛来说,20年来积累的生产能力与渠道关系,成了它对抗泰国红牛的一把利剑。泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权,中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。
 
  “红牛两个字在,就能卖得很好”
 
  20年来积累的生产能力与渠道关系到底有多强,市场终端最能够体现出来。
 
  “普通消费者对这一方面可能了解的比较少,但作为经销商对于争夺红牛商标一事还是有所耳闻。”从事饮料行业7年多的潘辰告诉记者,“虽然现在闹得挺厉害,但从市场来看没有什么影响。”
 
  “红牛从大商场到小商店都是必备品,不管是知名度还是铺货率都是最高的。”据潘辰所言,目前由他负责供货的店铺有两三百家,就算是在起诉消息传出的那几天市场也没有产生太大波动,不管是供货还是价格一直都很稳定。“就拿价格来说,现在每箱渠道价格是116元,就算有波动也是维持在115元上下,波动一般不会超过2块钱。”
 
  而在零售终端,红牛的销量也一如既往地稳定。“别看我的店只有十多平方米,平均下来每天红牛的销量都在20罐左右,差不多是一天一箱的量。”在二环东路东环国际广场附近经营一家小商店的李凯表示,“经过这么多年的经营,很多人到商店买功能饮料的时候,张口就会是‘给我来罐红牛’,我感觉只要‘红牛’这两个字还在,市场就不会有太大变化,依然可以卖得很好。”
 
  事实上,红牛多年来在国内市场积攒下的口碑,并由此带来的巨额利润,也是这场争斗的触发点。数据显示,红牛的年销售额稳定在200亿元之上,2014年约为200亿元,2015年销售额达到230.7亿元,2016年则是221.8亿元。
 
  后院起火 竞争者喜闻乐见
 
  虽然红牛在市场上依然占据绝对优势,但现在后院起火,却让同行业的竞争者们喜闻乐见。长期以来,中国的功能饮料市场都是红牛一家独大。据中研网数据显示,2015年红牛市场份额已达80%左右。这种情况下,其他功能饮料企业根本无力与红牛展开竞争,最终只能造成“强者越强,弱者越弱”的局面。
 
  本来同行业竞争者和市场已经接受了这个事实,但红牛商标之争却让他们又看到了希望。《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,预计到2019年,行业将达到254.57亿升的规模,对应市场销售份额可以达到692.24亿元。东鹏特饮、乐虎、黑卡、魔爪等品牌势头凶猛,对红牛的市场地位提出挑战。
 
  对于中国红牛而言,商标纠纷案一直是颗隐形炸弹,将直接关系红牛的命运归属。双方博弈时间越久,对红牛品牌和市场伤害也越大,给后来者提供可乘之机也越多。
 
 
   
 
版权所有:沈阳互晟知识产权代理有限公司   电话:024-31682990   
 
技术支持:互晟信息科技