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星光大道之争央视败诉 商标抢注经典案例解析
日期:2012年03月23日  文章点击数:

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老毕:抢注商标是不对滴(设计台词)

  “星光大道”是央视的王牌栏目,就连本山大叔都借来充当作品素材,影响力和知名度可见一斑。但可能有很多人不知道,“星光大道”早在2003年就被某影视公司申请注册了专利商标。堂堂央视自然不能坐视自己的蛋糕被他人分享,愤而将该影视公司告上法庭,欲要讨好商标所有权。可谁料,法院一审判决竟然是央视败诉。

  原来,“星光大道”虽然在1999年就作为“星光无限”的子栏目播出,但正式改名开播的时间为2004年。而抢注该商标的星光公司2003年就已注册并进行活动策划。本着“先来后到”的原则,央视的败诉也在情理之中。

  近几年,商标抢注成了策划人、企业非常推崇的事件营销模式。这其中不乏有些哗众取宠的,但也有不少像“星光大道”这样非常经典的案例。其中并不是所有的当事者都抢注成功了,但至少新闻效应和影响力是起来了。从这些方面看,他们也算成功。

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  一众富豪都成了免费代言人

  “胡润百富榜”西服商标。

  2005年10月26日,“胡润百富榜”被一西服厂商恺王服饰公司抢注。该公司董事长甚至表示,愿意免费给上榜的富豪提供西服。

  恺王公司商标代理机构的一位工作人员出示的注册申请书显示,恺王公司在第25大类的“服装、衬衣”等商品上申请注册了“胡润百富榜”商标。

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  “脑理事”补脑保健品商标。

  2009年,在新浪博客一篇《注“劳力士”谐音商标“脑理事”,欲抢补脑保健品市场》的文章引起了部分网友的关注,原来是一位来自深圳的侯小春先生拿自己注册的“脑理事”保健品商标公开叫板知名保健品脑白金一事。更有的网友建议侯先生联系史玉柱:“看看他是否“收购”脑理事品牌?他可是炒作专家了!”而侯先生更是直接喊出了向脑白金挑战的口号。

  劳力士在中国,可谓表业的奢侈品;作者借用谐音将其注册成“脑理事”,同时取意于“首脑理事会”,将其定位在补脑保健品,而理事的通常是老板、经理人,高级白领等高端人群,该品牌定位高端是自然而又水到渠成的事。

  

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  “木子美”安全套商标。

  靠身体(确切地说是身体的下半部分)写作的木子美,在多数人看来都是嗤之以鼻的,商家把她抢注成安全套商标,不仅赚足了眼球,而且大有让人解气的味道,更绝的是注册商家又把这个商标转让给鼠药厂,话外音是鼠药巨毒,木子美的毒害比鼠药还毒。多有社会意义啊。

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  “中央一套”安全套商标。

  2006年1月6日,福建长乐市金峰镇的李振勇委托福州市鼓楼区新华商标代理公司申请,将“中央一套”申请注册为商标。据一不愿透露姓名的商标事务所人士透露,李振勇注册的“中央一套”商标,涉及的商品包括子宫帽、避孕套、非化学避孕用具等10种。

  谁都知道中央一套是特定的电视频道,几乎所有中国人都知道这一频道,而抢注者机智的把他和安全套扯上了关系,而且是那么形象生动贴切,不论是品牌借力还是产品功能阐释都非常贴切。

  “五一节”电动车商标。

  2006年4月,踏浪电动车公司向国家工商总局商标局申请注册“五一节”商标,被顺利受理。董事长张曰富对眼下市场上的品牌贵族化、奢侈化倾向非常看不惯。张曰富表示,要像全世界人民过五一劳动节一样,将五一节打造成劳动人民的电动车品牌。

  “百家性”安全套商标。

  2007年6月18日,河南的付先生收到国家工商总局商标局的通知,他申请注册的安全套注册商标“百家性”已被正式受理。在郑州文化路“河南博大商标事务所”内,付先生的代理人张延涛展示了他刚收到的“注册申请受理通知书”,该通知书是国家工商总局商标局于6月13日下发的,发文编号为ZC5847326SL,付先生的申请号为5847326。张延涛介绍,按照相关规定,下一步国家商标局还要对付先生的申请进行实质审查、公告、核准注册审查等程序。根据他的经验,申请进行到此,可以说“初战告捷”,获得核准的概率很大。据了解,“百家性”此前还尚未被人申请注册过。

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  “神舟五号” 农作物园艺产品商标。

  “神舟五号”上天,可谓是惊天地的大新闻,中国人追捧外国人关注,商标抢注的轰动不亚于升天的动静,而且农药种子化肥等农产品习惯于XX号,“神舟五号”成为此类产品的商标非常顺理成章。

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  “哈里·波特”商标。

  “哈里·波特”已经蜚声全球,又被巨富刘永行申请注册。真可谓强强碰撞强更强。

来源:品牌中国网

 
 
   
 
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